摘　要: 本文在评述历史文化名城苏州现阶段旅游产品状况的基础上,通过苏州旅游产品优势和存在问题的分析,指出苏州长期赖依发展的传统观光旅游产品———园林旅游面临着产品老化,对主要客源市场上海及周边地区游客吸引力下降之事实,并对近期主打产品江南古镇过度商业化、产品雷同、相互竞争性强等问题进行了剖析。在此基础上提出了苏州旅游产品发展规划的策略,即凭依“旧瓶装新酒”这样的开发模式,通过实施旅游产品的整体发展与整合策略,继续发扬老产品的品牌效应,并重点打造度假休闲、商务及会展旅游、文化旅游等产品开发,以及整个城市自身旅游功能的全面提升,实现苏州旅游新的发展。

关　键　词: 历史文化名城;苏州;旅游产品;产品创新;整体发展与整合策略