(1.乐山师范学院旅游学院，乐山　614004；2.四川师范大学旅游学院，成都　610068)

[摘　要]目前，加强遗产资源的保护，促进遗产旅游的持续、健康发展，是政府面临的一个重要问题。本文认为，遗产资源的有效保护及旅游发展，主要应由政府作为；在分析影响政府作为因素的基础上，提出了提高政府作为效能的主要措施，并指出政府应在制度、组织、公务员（职务）等三个方面加强作为。[关键词]遗产资源；政府作为；制度作为；组织作为；公务员（职务）作为“中国第一山”建设中的世界遗产保护研究邓明艳 朱学军（乐山师范学院 世界遗产研究所）

[摘要]世界遗产地保护和利用是个大课题，涉及政治、经济、文化、科学等诸多领域、诸多方面，影响保护和利用资源的因素很多。乐山市历来重视世界文化与自然遗产峨眉山—乐山大佛的保护工作，并进行了积极的探索和实践。“中国第一山”的建设为世界文化与自然遗产峨眉山—乐山大佛的保护与发展提供了历史机遇，如何以“中国第一山”建设来推动乐山世界遗产保护事业的发展，是一个社会各界普遍关注的热点问题。笔者从树立和落实科学发展观出发，就“中国第一山”建设中的世界遗产保护进行了粗略的探讨，以求教于同行。[主题词] 保护 世界遗产 “中国第一山”世界遗产旅游基本问题研究

摘 要：与一般旅游相比，世界遗产旅游有很多独特特点。本文提出了世界遗产旅游的定义，阐述了世界遗产旅游与一般旅游之间的差异性，总结了世界遗产旅游的功能，从不同的角度探讨了世界遗产旅游的类型。关键词：世界遗产旅游 定义 特点 功能 类型 

摘 要：峨眉山海外营销是突破目前入境旅游发展缓慢的关键，但要树立正确的营销观念，既强调对外宣传，又要注重内部管理。在海外营销宣传方面，用持久的、多样的方式提高峨眉山的知名度；通过世界遗产保护宣传提高峨眉山的美誉度；更重要的是要提高宣传的可感知性，使旅游者向往。在市场开拓方面，要深入研究市场，以旅游者需求为导向。此外，还要运用借势营销策略、形象营销及形象整合策略。关键词：海外旅游 营销宣传 借势营销 形象营销 峨眉山 

摘 要：发展遗产旅游是传播遗产文化的有效方式。大学生是一个特殊的群体，开发大学生遗产旅游市场，对传承遗产文化有着深远重要的意义。本文通过分析大学生旅游市场的需求特点，提出了峨眉山大学生遗产旅游市场开发与营销的策略。关键词：世界遗产 遗产旅游 遗产文化 大学生 峨眉山

摘 要：在国际竞争背景下，“峨眉天下秀”的旅游形象已不适合峨眉山在新世纪的旅游发展，有必要对峨眉山旅游进行重新定位。影响峨眉山旅游新形象定位的因素有：体现峨眉山的地理文脉；形象的独特性；反映体验经济时代旅游者的旅游体验需求；对峨眉山旅游产品和服务进行整合。在综合分析了这些因素后，将峨眉山旅游重新定位为“灵秀峨眉，经典时光”。关键词：峨眉山 旅游 新形象 定位 

摘 要：我国的世界遗产正面临着旅游业发展带来的巨大威胁，本文提出建立一套针对不同旅游利益主体，具有科学开发管理、传播和保护遗产文化、有效监督等功能的世界遗产旅游教育体系，发挥各方面力量保护我国的世界遗产。具体论述了世界遗产旅游教育体系中，教育对象的角色作用、教育内容和教育方式。强调了旅游经营者素质的重要性，提出对旅游经营者教育应采取强制的方式。认为景区要设计旅游者引导系统，进行遗产文化的传播和保护。提出要让当地居民参与决策，发挥居民的监督作用，保护世界遗产。关键词：世界遗产 遗产旅游 教育体系 保护 

摘 要：青少年修学旅游正在国内外迅速地发展。本文分析了青少年修学旅游与世界遗产保护的关系，指出世界遗产是修学旅游最好的学习内容和游览景观，修学旅游能激发自觉的保护行为，传播世界遗产文化，培养未来的世界遗产保护者，开展青少年世界遗产修学旅游是保护世界遗产、传承世界遗产文化最佳的旅游方式。提出了开发青少年世界遗产修学旅游市场的策略。关键词：青少年 修学旅游 世界遗产 保护 

摘 要：峨眉山滑雪度假旅游具有广阔的市场前景，但目前仅有地方意义，客源市场主要是省内的双休日市场、春节家庭市场和学生寒假市场。构建峨眉山滑雪度假旅游产品体系是开拓峨眉山滑雪度假市场的关键，峨眉山要开发突出遗产地文化特色的滑雪度假旅游产品，并以此形成峨眉山滑雪度假旅游的竞争力。关键词：滑雪度假旅游 旅游产品 旅游市场 峨眉山 

摘 要：解决世界遗产保护与旅游开发矛盾的最佳途径，应是满足各方利益，促进经济效益、环境效益和社会效益的协调统一，实现世界遗产旅游资源的永续利用。本文提出了一个保护世界遗产景观、提高旅游企业经营效益、提高旅游者旅游价值和发展地方经济的多赢的遗产旅游模式，即“景区游览，社区休闲”模式，分析了该模式的内容、特点及实现途径。关键词：世界遗产 遗产旅游 社区旅游 保护 模式 

摘 要 ：本文分析了世界遗产旅游与社区旅游发展的特点，提出“景区旅游，社区休闲”的遗产旅游开发模式，是一条保护世界遗产资源的新途径。这一模式实现的基础是遗产地社区旅游，关键是世界遗产旅游要与社区协调发展，本文提出它们的协调机制有：（1）世界遗产资源开发规划与社区发展规划协调。（2）遗产景区参与社区建设。（3）社区居民旅游意识和遗产保护意识的培养。（4）提高遗产旅游社区的管理和服务水平。关键词： 世界遗产 社区旅游 社区休闲 协调 保护
 

［内容摘要］以立法的方式对世界文化遗产和自然遗产加以保护 是尊重人类文明的体现和社会进步的要求 国际社会和世界上许多国家都十分重视以立法的方式对世界文化遗产和自然遗产加以保护 我国在此方面作了大量努力，《中华人民共和国文物保护法》乃原则性规范保护中国世界遗产难以起到实效 而中国仅有的两个保护世界遗产的专门法：《四川省世界遗产保护条例》和《福建省武夷山世界文化和自然遗产保护条例》均为地方性法规 仅能在所属区域内发生法律效力 且地方立法不可能有全国立法应有的全局意识 因此通过立法制定全国性的、具体的、可操作的《中华人民共和国世界遗产保护法》 来对中国的世界遗产加以保护势在必行 笔者构想《中华人民共和国世界遗产保护法》 拟分为 ( 一) 总则 二) 规划与管理 三) 文化遗产保护 四) 自然遗产保护 五) 文化和自然遗产保护 六)法律责任等六个部分。 

［关键词］世界遗产 中华人民共和国世界遗产保护法 

［内容摘要］世界遗产地环境执法程序，是指世界遗产地行政执法机关执法的方式、步骤、时间和顺序。对世界遗产的保护是遗产所在地国家和地方政府的重要任务。导致世界遗产地环境执法困难的重要原因之一是环境执法的方式和程序不规范，这不仅是实践中的重要问题，也是一个至今没有明确并需进行研究的重要理论问题。［关键词］世界遗产 世界遗产地环境执法 执法方式 执法程序

［内容摘要］世界遗产地环境执法范围，是指世界遗产地的自然和社会环境行政执法机关在世界遗产地核心保护区、保护区和外围保护区范围内适用相关法律法规去调整、处理行政相对人的环境行为的范围。这里既包括执法主体范围；也包括所要适用的法律、法规范围；同时还包括环境行政执法机关的对象（包括人和事）的范围。对世界遗产的保护是遗产所在地国家和地方政府的重要任务。导致世界遗产地环境执法困难的重要原因之一是环境执法的范围难以确定，这不仅是实践中的重要问题，也是一个至今没有明确并需进行研究的重要理论问题。［关键词］世界遗产 世界遗产地环境 执法范围 

[摘　要]本文首次提出“复合型世界遗产”这一概念。在统计目前复合型世界遗产情况的基础上，探讨复合型世界遗产“申报热”这一现象及其意义，并以“峨眉山－乐山大佛”与“青城山－都江堰”为例，对复合型世界遗产的资源基础和文化内涵的“复合”情况进行分析。[关键词]复合型世界遗产；资源基础；文化内涵；“峨眉山-乐山大佛”；“青城山-都江堰” 

摘　要：本文在分析乐山崖墓佛像与佛教传入乐山的史实基础上，列举并对比关于峨眉山佛教传入时间的几种观点，认为峨眉山佛教“东汉传入说”是正确的；峨眉山第一座寺庙建于东汉，但并非“普光殿”。同时分析了历史上人们硬要将峨眉山第一寺认定为普光殿、并将它和发现“佛光”的蒲公联系在一起的原因。从而较好地解决了在这一问题上长期存在的“悖论”。关键词：峨眉山；佛教传入；“东汉说”；“蒲公故事”；普光殿

摘要：本文认为，佛教传入峨眉山在东汉时期，可考的第一座寺庙为普光寺，峨眉绝顶第一寺为光相寺。文章着重从旅游史的角度，对唐代以前峨眉山佛教寺庙的兴建和佛教文化旅游进行了较全面的梳理，并绘图说明。关键词：峨眉山；佛教传入；唐代以前；寺庙兴建；佛教文化旅游
 

摘要：峨眉山具有深厚的文化内涵，也有千百年形成的“高凌五岳的佛山仙山秀山”综合旅游形象，但二者并没有实现完美结合。本文针对新的旅游市场形势，提出了几种文化旅游产品开发，强化峨眉山旅游形象的构想。关键词：峨眉山 文化旅游产品 旅游形象
 

摘要：文章从峨眉山自身的旅游资源出发，分析了峨眉山促销策略的基础条件，提出了峨眉山构建全景式促销策略的建议。关键词：峨眉山 促销策略 实施 

摘要:世界文化与自然双重遗产地——峨眉山，拥有丰富的、高品位的旅游资源，它不仅属于中国，而且是属于全人类的共同财富。本文分析了峨眉山的旅游价值，并对其旅游可持续发展策略进行探讨，认为应当在保持世界遗产的真实性与完整性的前提下，对其科学管理、合理开发、有效保护、永续利用、使其旅游可持续发展。关键词： 峨眉山 可持续发展 旅游价值 生态环境 佛教文化 

摘要：旅游商品一直是峨眉山旅游产品开发中的薄弱环节，本文从峨眉山旅游商品市场的现状出发，提出了其旅游商品市场开发的几点对策，希望能有助于峨眉山旅游商品的开发。关键词：峨眉山　　旅游商品　　市场开发

摘要：21世纪是一个经济全球化，信息网络化、竞争国际化和知识经济时代，创新显得尤其重要，尤其突出。面对新世纪的中国旅游业，面对wT0，峨眉山旅游业欲在未来激烈的国内乃至国际旅游业市场中占据一席之他，必须以创新意识作为自己谋求发展的永恒主题或灵魂，依靠创新思维和手段开辟新型营销旅游之路。关键词 ：峨眉山；品牌旅游；创新