聚焦南国冰雪旅游，20年的“冰雪奇缘”，带来的是四川峨眉山冰雪温泉节20年巨变。暮然回首，峨眉山的冰花树挂、雪凇雾凇聚焦游客目光，冬季的峨眉山成为最美季节，到峨眉山赏雪滑雪玩雪泡温泉成为旅游热潮。

20年成就四川冬季旅游名片

持续20年的四川峨眉山冰雪温泉节，每年12月持续至次年3月，从最初的冰雪观光，初级滑雪体验地，到冰雪温泉冰火两重天。从乐山走出的唯一冰雪品牌，到跻升“四川十大民俗节日”，并成为“中国低纬度、高海拔的冰雪娱乐典范”。 在建设世界重要旅游目的地的进程中，峨眉山冰雪温泉节傲立潮头，引领乐山冬游市场，推进四川南国冰雪旅游纵深发展。

20年的冬游品牌

成为国人“神往”旅游目的地。

1998年

四川首个高山滑雪场在峨眉山雷洞坪诞生，填补了四川冬游市场的空白。

1999年

峨眉山举办首届冰雪节，开创四川景区冬游先河，率先推出冰雪主题十大冬游项目。

2003年

峨眉温泉基地建成，“冰雪”、“温泉”完美结合，从此“峨眉山冰雪节”迈向了“峨眉山冰雪温泉节”新时代。

2007年

《中国旅游报》点评中国冬季旅游“北有亚布力、南有亚龙湾、西有峨眉山”的三极格局。

2015年

连续三年的“峨眉山冰雪勇士挑战赛”成为峨眉山冬季一道靓丽的风景线。

2017年

“冰雪奇缘”首次亮相。

2018年

聚力打造“童萌世界”亲子主题乐园。赏雪、玩雪、滑雪全覆盖，温泉、美食、祈福全互动，成为中国低纬度高海拔冬游典范。

中国冬游新霸主

峨眉山冰雪温泉节以“祈福求祥峨眉山，冰雪温泉两重天”为主题，上百次的活动引爆冬游，成为“四川十大民俗节日”，成功登上“中国冬游新霸主”。

20年来，峨眉山以“冰雪温泉节”品牌引领冬游度假游客逐年攀升。冬季游客从1998年5万人次上升到2017年85万人次，涨幅16倍，19年共接待冬游游客过千万，一举打破峨眉山淡季旅游瓶颈。时至今日，峨眉山冰雪温泉冰火两重天已成为当下冬季度假新时尚。

纯观光游向冰雪娱乐

休闲养生度假游的转型升级

峨眉山的冬季，从旷世奇观到冰雪娱乐，从雪凇、冰花到冰雕、冰道，从冰雪观光到观光和参与感并重，从景区初级滑雪体验向冰雪主题乐园的全面升级，形成丰富多彩持续的冬季旅游特色活动。

围绕冰雪娱乐主题，以雷洞烟云亲子狂欢季为核心点，突出展现冬季峨眉山好看、好玩、刺激的冰雪体验。不断挖掘冰雪娱乐、温泉美食、雪上运动等特色旅游资源，延伸开发旅游产品，组织开展参与性、娱乐性较强、形式多样的冰雪主题互动活动，有力推动了峨眉山冬季旅游发展。

冰雪峨眉 童萌世界

2018冬季峨眉山，围绕“冰雪峨眉 童萌世界”做文章，峨眉山冰雪温泉节特有的IP形象，营造梦幻空间。滑板滑雪、雪地摩托、雪上飞碟、雪地碰碰车、密林冰道、雪上保龄球、丛林寻宝等特色冬游活动更是充满冰雪乐趣。

为满足游人日益增长的个性化需要，景区持续在空间上拓展旅游的宽度、在时间上延伸旅游的长度、在内容上充实旅游的厚度。不断完善旅游基础设施，构建多

每年，针对不同旅游市场推出主题鲜明的冬游产品，以“麻辣冬日二三五”，“冰雪温泉两重天” ，“雪吻金顶，汤恋峨眉”等线路产品为典型代表，深受广大游人的喜爱和旅行商朋友的追捧。圈层旅游环线，打破景区交通瓶颈，不断丰富冬季旅游产品，增强冬季峨眉山吸引力和承载力。

供给侧改革

冬季冰雪游链条的升级完善

近年来，峨眉山景区借力区位交通提升的优势，实施“两高引领两自带动两翼”“大西北营销战略”和“1+N”的营销模式，整合大交通、大平台、大社群以及大信息等资源，研发和包装高铁沿线城市游客的旅游线路，开通多趟“峨眉山号”旅游高铁专列，并在峨眉高铁站设立游客咨询中心、购票中心以及免费旅游观光车直通景区完善配套服务。

每到冬季，峨眉山冰雪温泉文化主题旅游接踵而来。近年来，峨眉山冰雪温泉节已成为四川南国冰雪节的主要标志之一，峨眉山的冬季旅游产品也越来越受到广大中外游客的青睐和推崇。

冬游峨眉山，游人从走马观花，坐观光车直上直下登金顶，到峨眉山高山雷洞坪滑雪场体雪知雪，以滑雪场为目的地的转变，参与雪上运动冰雪主题互动娱乐项目的游人逐年增多。

市场尽调显示，近年来，特别是峨眉山冬季冰雪主题乐园推出以来，到峨眉山冰雪游65%为亲子家庭，游人中50%来自川渝地区，50%的游人是2次或多次重上峨眉山。

峨眉山的冬季，从无人问津，到冬游典范，从粗放式的项目配套需求满足到深度的冰雪娱乐相匹配。

项目活动设计从以我为主到市场尽调为主导，通过细分人群，针对大众游、亲子游、学生游市场，不断丰富冬季旅游产品，从最初的体验式滑雪场，发展到以峨眉山冰雪主题乐园为主要内容，完善延伸“雷洞烟云休闲度假区”项目，不断增强峨眉山冬游品牌的吸引力和承载力。

多年来，峨眉山以“观光度假休闲养生的天堂，祈福求祥净化心灵的圣地”著称于世。

充分发掘峨眉山这个世界自然与文化双遗产地的深厚内涵，以最美冰雪季绚烂多彩的佛教文化、武术文化、温泉文化、美食文化和冰雪文化，吸引着天南地北的游人纷至踏来。

新媒体聚合多渠道资源，拉动冬游市场

强化冰雪温泉节宣传营销和产品包装销售，从单纯依靠旅行社到全方位对接，利用好银行的资源实现跨界合作，把峨眉山冰雪温泉节带进社区、企业和校园。

新媒体合作，携手OTA和旅行社，推出系列冬游峨眉首发团，拉动市场。与携程、驴妈妈、宝中旅等旅行商，以及冬令营和研学机构合作，策划包装、销售峨眉山冬季产品。

以峨眉山官方旅游网、识途旅游网为核心，以峨眉山官方微信号、新浪微博、腾讯微博、景区APP等作为新媒体矩阵，建立信息获取类网站联盟、交流沟通类网站联盟、网络娱乐类网站联盟、交易商务类网站联盟四大平台，建成以网站、网商、网店、电子商务平台、呼叫中心和游客服务中心等为主要支撑点的新型网络营销体系，全方位拉动冬游市场。

“冰雪神功”到“童萌世界”

冬季“白色经济”站上风口

1999年峨眉山开四川冬游先河举办首届冰雪节，2003年第5届峨眉山冰雪温泉节，海拔3099米万佛顶上演百岁老人绝世“冰雪神功”惊艳八方宾朋，杨铭仪老先生峨眉山神功化雪曾红极一时。

近年来，峨眉山冰雪温泉节参与对象不断升级，连续三届的冰雪神功勇士挑战赛吸引大量冬游爱好者的积极参与。

2015年峨眉山金顶数千游客共睹了千人挑战冰雪神功壮观场面。2017年的冰雪奇缘主题乐园更是受到小伙伴们的热烈追捧。2018年“冰雪峨眉 童萌世界”正紧锣密鼓的展开。

冬季峨眉山冰火两重天，低山的温泉文化与高山的冰雪度假体验摇相呼应。20年的巨变，峨眉山冰雪温泉节已成为“中国冬游新霸主”的一张名片。

冬游累积逾千万的游客消除了淡季瓶颈

如今峨眉山的冰雪世界变成了金山银山

冬季的“白色经济”已站上了风口

12月28日

“冰雪峨眉 童萌世界”

第20届峨眉山冰雪温泉节

暨雷洞烟云亲子狂欢季正式开幕