2017年6月10日是中国首个“文化和自然遗产日”。近期，去哪儿网推真人秀“七十二层奇楼”同款定制线路，涵盖张家界、象山、沙坡头、云丘山等多个“文化自然遗产”目的地。助力90后年轻人追剧出游，切身感受“非遗旅游”及“一带一路”魅力。

签约赵丽颖为代言人后，去哪儿网完成年轻化品牌重塑，借明星流量收获大批二三线城市粉丝。此番撬动90后对“非遗旅游”的热情，在传承文化同时，为“年轻化”战略再谋一局。

促“文化自然遗产”旅游产业升级

国内旅游业发展多年，“文化自然遗产游”出现两个展现层级。一是传统的景区及线路推荐。二是更高层级的“文化自然遗产定制线路”，这相当考验OTA的资金链及供应链把控功底。

在第一个层级上，去哪儿网针对国内多处文化古迹、名山名川、国宝名胜相关旅游资源，实行酒店5折起，新客最高减免60元房费、门票7折优惠策略，并逐步下沉至二三线。取代原有本地化产品在旅游端的先天不足，让年轻人感受大型OTA带来的标准化服务及旅游红利。

在第二个层级，去哪儿网玩出花样。先是形象代言人赵丽颖加盟“七十二层奇楼”，并首次在大型综艺节目进行深度植入。此番打造“文化自然遗产”同款定制游，并打上“深度化”、“定制化”、“娱乐化”标签，使年轻人与“文化自然遗产旅游”产生“强关联”。

让二三线年轻人爱上“文化自然遗产旅游”

去哪儿网代言人赵丽颖加盟的热播剧“七十二层奇楼”，除包含对年轻粉丝有强大吸引力的豪华明星IP，剧组拍摄地中更穿插诸多“文化自然遗产旅游”元素，让90后年轻人潜移默化中感悟旅游美景。

节目首站张家界剧情中的“板凳龙”，即为当地非物质文化遗产板龙灯；第二站宁波象山，剧情中也有非物质文化遗产鱼拓技艺项目；而本周五的剧情中，赵丽颖即将在宁夏沙坡头骑骆驼，当地拥有国家非物质文化遗产羊皮筏子，同时也是丝绸之路上极具代表性的民俗文化遗产；之后赵丽颖将走向山西云丘山，该地以国家级非物质文化遗产“中和节”闻名。

对于二三线城市年轻人，明星的感召力则更加强烈。

去哪儿网品牌营销负责人Lafite表示：去哪儿网此番在泛娱乐营销领域全新升级，以充满活力、娱乐化的方式吸引90后年轻群体，也将“文化自然遗产旅游”、“一带一路”的美景以最适合的方式传达普及。

旅游业内人士表示，明星在真人秀节目中释放的正能量，可让90后年轻人在接触旅游之初，即树立正确的旅游观念，同时增强对文化和自然遗产的敬畏及保护意识。

旅游线路打上“年轻化”、“非遗旅游”标签

2017年的文化和自然遗产日将聚焦一带一路。本周恰逢“七十二层奇楼”剧情走进宁夏，去哪儿网随剧推出多款“年轻化”、“非遗旅游”、“一带一路”线路，满足颖宝粉丝的好奇心。

例如去哪儿网度假频道的“宁夏5日游”线路中，游客可饱览史前文化宝贵遗产“贺兰山岩画”、畅游宗教和历史文化古迹海宝塔，品尝兼具中原传统和穆斯林双重风味的回族风味小吃，还可像颖宝在“七十二层奇楼”剧情中一样，骑骆驼畅游沙海。

在去哪儿网等OTA的推动及渗透下，“文化自然遗产”在旅游业界曝光度逐年增加。文化自然遗产旅游将是一张金色名片，去哪儿网将其扩散给更多年轻人，实现文化旅游传承。