“建设国际旅游目的地大家谈”系列报道之二

观他山之石　铸乐山精品(上)

主持人：记者　祝贺

嘉宾：乐山师范学院旅游与经济管理学院教授　邓明艳博士　宋秋博士

千年文化、浓厚的禅意底蕴、自然山水格局共同铸就了乐山城市灵魂，这是一座风景画佛意天成的历史古城。去年12月，《乐山国际旅游目的地战略规划》（以下简称规划）通过省旅游局组织的专家评审。根据该《规划》，到2020年，将通过解决文化传承、产业配置、产品建设、城市空间、综合保障、社会发展六大问题，打造中国首个山水禅意城市，初步建成国际旅游目的地。

　　本期，“大家谈”栏目邀请到了两位旅游专家，从不同视角对国内外著名国际旅游目的地与乐山进行对比分析。“他山之石”有什么可以学习借鉴的地方？又怎样把握城市与景区的关系？……栏目将分为上下两个篇章进行解读，让我们先从景区主体型旅游目的地聊起。

　　主持人：按照核心吸引力不同，全球现有国际旅游目的地可以分为城市核心型、景区主体型和区域复合型。乐山将建设国际旅游目的地定义为以景区为主体的发展类型和模式。景区主体型以某个或某几个著名旅游区为基础和核心形成的旅游产业聚集区，如吴哥窟、富士山、日内瓦湖、九寨沟、神农架、千岛湖等。与之相比，乐山有哪些可以借鉴与学习的地方？

　　嘉宾观点：打造具有重大符号价值的景观

　　邓明艳：在这些景区中，富士山和日内瓦湖对乐山建设国际旅游目的地借鉴意义较为明显。

　　现在的消费已进入一种文化和精神的消费时代，出现了一种新的消费即“符号价值”取向的消费，使商品的市场竞争方向发生了极大的转变，就是从物品本身的使用价值竞争向物品的符号价值竞争转变。符号价值消费新观念具有不以理性选择而以感性选择为主的特征。

　　现代旅游也具有“符号价值”取向消费特征。旅游消费对象不再限于有形的物质，无形的象征、氛围甚至愉悦感，都可以透过符号价值的交换而被购买。对于有象征价值的旅游景观，旅游者会在有限的时间和经济条件下重点“阅读”。

　　日内瓦湖和富士山的符号象征意义突出，他们都是所在国旅游的象征，成为到日本和瑞士旅游的必选之地。在日内瓦湖畔的城市日内瓦，有联合国驻欧洲的总部万国宫，还有大大小小两百多个国际组织，使得日内瓦在国际上享有很高知名度，成为瑞士的象征，因而日内瓦湖成为瑞士旅游的象征，世界各国游客终年络绎不绝。屹立在本州中南部的富士山被日本人民誉为“圣岳”，是日本民族引以为傲的象征，也是日本自然美景的最重要象征，登富士山和到富士山周边旅游火爆。可见，打造具有重大符号价值的景观，对营销旅游目的地具有不可替代意义。

　　目的地在挖掘景观文化内涵的同时，还要让旅游景观具有象征意义。在全面展示目的地文化的同时，还要重点塑造城市和地区的标志性景观和标志性文化区域。

　　主持人：那么邓教授，旅游产品的国际吸引力与城市旅游景观的打造又有哪些可以汲取的地方？

　　嘉宾观点：体验性是旅游产品吸引力的重要成分

　　邓明艳：旅游目的地的国际吸引力是产生国际旅游的必要条件，其本质是目的地旅游产品的国际吸引力。旅游产品的吸引力有层次性，即地方性、区域性和国际性。具有国际吸引力的旅游产品，对建设国际旅游目的地才有重要意义。富士山山麓和日内瓦湖周边集聚的具有国际吸引力的旅游景点精彩纷呈。如富士山北麓的河口湖八音盒森林美术馆、久保田一竹美术馆、河口湖艺猴杂技剧场、河口湖自然生活馆和河口湖游览船安索列号等。日内瓦湖周边的日内瓦节、被誉为世界第一爵士音乐节的蒙特勒爵士音乐节、洛桑奥林匹克博物馆、西庸城堡等。这些景点和节庆不仅是目的地国际性的支撑，还带动了当地其他景点的旅游，促进了旅游相关产业的发展。

　　体验性是旅游产品吸引力的重要成分。在日内瓦湖畔住一晚、在日内瓦湖的湖光山色中进餐、在日内瓦购物和在富士山麓的美术馆欣赏艺术，都有不一样的独特体验，每时每刻都会成为难忘的回忆。这样的旅游休闲不产生口碑效应都难。

　　说到城市旅游景观环境美，旅游目的地构建美的意境、美的感受非常重要，营造美的空间环境氛围是旅游者愉悦体验的关键。

　　日内瓦城市设计精妙，山、水、城完美地融合在一起，如诗如画，让你仿佛置身于童话世界一般。建筑、公园绿地、花草和雕塑都经过规划精心设计。无论是身置老城或新城中，无论是在郊区还是旅游点，呈现在旅游者面前的都是一个鲜花盛开，优雅迷人的美丽城市，让旅游者流连忘返。

　　主持人：拥有世界双遗的乐山，如何把握城市与景区之间的关系？

　　嘉宾观点：今后需要“景城旅游”互动一体化发展

　　宋秋：回顾乐山旅游业的发展历史，城市和景区的旅游开发并非同步，景区的开发先于城市的开发。但是当旅游业发展到一定程度，游客达到较大规模时，把所有游客集中于景区的作法无疑会突破景区的环境容量，不利于世界遗产的保护与可持续性利用。这时更需要开发城市旅游资源，发展城市旅游引导游客分流。乐山的城市与景区还有一个特点，那就是城市和景区在地理空间上相交相融，尤其大佛景区很大部分已经融入城市，这就为“景城一体”打下了良好的基础。

　　未来，一方面景区要发挥其辐射带动作用，带动周边城区的旅游发展；另一方面城市要培育新的旅游热点，比如新城区的RBD、老城区的历史文化街区、滨河、滨湖地区的滨水休闲度假区、旅游卫星城镇、环城游憩带等，打造全域旅游，在地域上跳出景区的局限。城市和景区之间应形成和谐共生、共赢共荣的关系。

　　邓明艳：目前，世界双遗景区必然是带动城市旅游，促进和带动遗产地区域旅游发展的核心引擎。城市要依托世界双遗景区的吸引力和影响力，加快旅游产业体系的建构，旅游产品开发，发展城乡旅游。同时，在旅游需求多元化背景下，城市的旅游设施、旅游活动和基础设施，是遗产景区旅游可持续发展不可或缺的支撑。

　　今后只有景城旅游互动一体化发展，进一步发挥世界遗产品牌效应，才能促进世界遗产地旅游国际化进程，使乐山世界遗产地立于全球旅游竞争不败之地。