近年来，我国在非遗保护方面取得了举世瞩目的成就，于传承与创新之间，非物质文化遗产正焕发全新光彩。在文化自信自强、传统文化复兴的语境之下，越来越多的商业瞄准消费者个性化需求，选择与中华传统文化深度链接，打造全新消费场景。

当古老的非遗文化迎头撞上现代商业文明，非遗将会以何种姿态向世人展现它所独有的内涵魅力？商业创新又将与之擦出哪些火花？

非遗文化进军日常生活

借平台高流量值破局传承难题

非物质文化遗产作为我国传统文化的瑰宝，是千百年来全国各族人民长期以来创造积累的文化财富，但在现代文明的冲击下，非遗传承面临着后继无人、难以复制、市场化程度低等诸多问题，如何在非遗保护方面融入更多创新元素，释放非遗的产业价值，是行业一直探讨的课题。

“IP经济”爆火，非遗文化新转机

随着非遗商业化实践不断深入，在探寻非遗创新转化道路上，IP和非遗文化的深入融合，给我们带来新的启示，借由IP思维，或为非遗商业路径带来全新增值空间。

非遗+文创，火爆出圈

当谈到传统文化IP经济时，首先映入脑海的便是故宫博物院。近年来，“ 朕知道了”、故宫的猫、故宫的雪等故宫IP化身的胶带、笔记本、行李牌等文创产品，频繁出现人们的视野当中，几百年历史沉淀的故宫迸发强大生命力。

正如中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔在新京报采访时所言：“博物馆应该在做好保护措施的前提下，尽可能地把资源展示、分享给社会公众。作为城市文化体系的重要组成部分，博物馆是连接公众与多元文化的纽带，要用创新的方式方法，吸引更多公众走进博物馆，获得深刻新鲜的文化体验，共享丰富的文化成果。”

凭借诸多优秀文创产品，故宫博物院正将传统文化进一步向IP产业转化。简要分析故宫文创成功的原因，无外乎以下几个原因：

首先， 线上线下双管齐下，利用“反差萌”使品牌形象更加生动，年轻化；其次， 紧跟社会潮流文化；再者与电视、互联网平台合作，并不断与各大品牌跨领域合作进行IP联名， 打造新产品；最后，则凭借产品本身过硬的质量和独具匠心的设计 与消费者生活产生共鸣。

非遗+游戏，抓住年轻人的心

电子游戏从来不只是休闲消遣，它也是现代版的传播媒介，更是全新的艺术载体，亦能赋予非遗文化焕然新机的传播平台。

以国民级游戏《王者荣耀》为例，作为国内原创数字IP，《王者荣耀》一直在通过游戏模式，让更多年轻人在娱乐之中感受和关注中国传统文化的独特魅力。如在皮肤设计上，其在 传统舞蹈、传统戏剧、传统技艺、民俗领域彰显非遗魅力：从敦煌飞天到敦煌莫高窟的九色鹿，再到盛世大唐璀璨丝路上的“胡旋舞”，用数字化展示敦煌之美。

不仅如此，上官婉儿—梁祝、王昭君—乞巧织情、李元芳—飞鸢探春、杨玉环 —银翎春语等皮肤，则从不同角度展现了 越剧、苏绣、潍坊风筝、苗银、蜡染等非遗文化元素。

此外，贵州省文化和旅游厅携手《QQ飞车》打造了首条贵州游戏电竞IP主题旅游路线，还在游戏中上线“一路向黔”主题赛道，展现贵州的自然风貌及科技发展成果。

在非遗+游戏两者的融合中，非遗文化能够借力游戏产业的巨大流量，将传统文化进行创新演绎，赋予其新的时尚内涵，以喜闻乐见的表现形式俘获年轻人的芳心，继而激发年轻人参与非遗文化的传承与弘扬的热情。

非遗+零售品牌，跨界联名展现多重新我

在非遗商业化道路上，零售品牌为非遗的传承和发展注入了新鲜的血液，合作的方式亦是五花八门，不仅推出非遗元素 跨界联名的产品，还可以通过举办 非遗展览、手工体验活动、落地非遗门店等形式，以适合自己的姿势和方式，向年轻化、时尚化、市场化转型。

在跨界联名方面，VANESSA HOGAN与中国非遗跨界联名推出新品，VH的托特袋汲取了非遗皮影元素，推出全新皮影托特袋和灯影托特袋。以“哪吒”和“王熙凤”为灵感来源，通过栩栩如生的人物刻画来展现皮影戏的精美图案和深厚的文化底蕴。此次合作将中国传统文化的古典美和VH西方美学的现代美进行融合，呈现出一种东西文化交融之美。

在落位非遗元素门店方面，早在2021年，星巴克与贵州省黔东南丹寨县的蜡染合作社合作开出的中国首家“非遗文化体验店”，饱含了对中国非物质文化遗产的敬意。这是星巴克在传承中探索为非遗艺术注入创新价值和活力的具体呈现。

国货美妆品牌花西子在杭州西子湖畔湖滨88开设全球首家线下旗舰店“花西子·隐园”，全新双层空间以“大隐于市”为概念，运用中国园林造景手法设计，并展陈非遗艺术藏品。

不难发现，凭借IP效应，非遗文化以跨界联名、品牌合作、破圈传播、树立年轻化品牌形象、营造文创消费场景等形式，通过曝光度极高的社会热点，不断寻求更加创意的现代化表达，使得非遗更具有当代生活的语境，与品牌的合作也能够实现互相导流最大化，推动共同成长、共同提升。

需要注意的是，“国潮风”的盛行正是传统与潮流融合而成的产物，其以当下潮流语言演绎非遗文化精髓，让非遗文化迸发新的活力，这在本文案例中表现的淋漓尽致。

非遗文化再拓新传播渠道

在商业地产领域的应用创新

在新时代，非遗文化需要找到立足空间实现传承和发展，而商业化则是其自救的途径，拥有优质空间和各类资源的商业地产无疑成为非遗文化逆风翻盘，发扬光大的重要载体。商业地产和非遗文化，一个需要引入“灵魂”，一个亟“走出去”，两者相遇，必然擦出火花。

商业地产联姻非遗文化

场景升级的不断迭代对商业空间的品牌赋能与内容深化提出了更多挑战性的要求。在此背景下，商业地产主动拥抱非遗文化，针对非遗进行IP资源的植入与开发，深耕中国优秀传统文化的价值转化，营造多元化、多业态、体验式的衍生消费场景进行文化传递，打造独一无二的营销优势，从而为商业项目增加文化气氛，达到吸引客流的目的。

塘厦天虹购物中心：非遗文化月

塘厦天虹购物中心携手塘厦镇宣传教育文体旅游办公室携推出“非遗文化月”，让居民零距离体验非遗文化魅力。据悉，“文化润四月，非遗耀天虹”文化月活动贯穿整个四月，展演、展销、音乐、电影等活动轮番上场。

塘厦天虹购物中心在现场落地麒麟和龙狮系列展演，揭开传统麒麟与龙狮文化的奥秘。麒麟舞和舞狮表演由非遗传承人亲自呈现，以超群技艺尽显非遗之美。

与此同时，今年4月1-16日，塘厦天虹购物中心还同期举办“遗起潮玩”非遗文化集市。天虹积极响应政府文化建设需求，主动践行“助力非遗传承”的社会责任，围绕“创造与分享生活之美”的企业使命打造丰富创新的商业空间，以多元的文化活动带动消费活力。

成都王府井购物中心：2023万物生&魅力非遗——时尚艺术创想节

今年3月31日，2023万物生&魅力非遗时尚艺术创想节在成都王府井购物中心举办，活动主题是“非”凡万物，这个“非”既代表了非遗的“非”，也寓意了非凡的“非”。

“非”凡万物——非遗艺术装置展

非遗家庭研学

该活动通过与日常生活紧密相关的商业零售空间的再创意，以有限物理空间试验非遗不设限，万物皆非凡的潮流观念，并通过“非”凡万物——非遗艺术装置展、“非”凡万物——万物生2023春夏时装周、非遗工艺品展、非遗市集、非遗沙龙、非遗家庭研学等。

成都王府井购物中心用非遗力量赋能在地文化与商业更多可能性，将多维度的文化、时尚、生活元素关联、叠加、生新，并据此产生开放的交流与碰撞，产生「城市x非遗」向上之力的探索与实践。

一元股份：造物IN视界首届活动

在传统营销的4月淡季，一元股份原创IP——造物IN视界首届活动于全国10城30余个项目联动上线。据悉，首届造物IN视界活动选取了南通属地工艺、国家级非遗——板鹞风筝跨界联动。

一元股份以创新传承的思路将国家级非遗——板鹞风筝进行IP化，推出城市新国潮IP“大鸣天子”，将其独有的彩绘笔触、雕刻技艺、鲜明用色、哨器文化等，用潮流风格全新展现，以隐喻符号建构新时代人群尤其是Z世代、C世代等更为年轻的群体对于属地文化和非遗的文化想象。

一元南通CBD商圈三大项目，联动南通宣传委、南通文化和旅游局、文学艺术界联合会等举办长三角风筝艺术节。传统民俗风筝与具有属地特色的蓝印花布造型的板鹞风筝开启天空秀场，搭配大疆无人机表演、风筝手绘等，共同演绎晴空之上的国潮风采。

南通海门大有境跨界ChinaJoy落地洛裳华服·新秀大赛，走秀、演绎、巡游，快闪等多元活动精彩上演，尽显华服魅力。

一元股份以“创见新生“为理念，持续关注城市文化传承，以传统为主线，植入潮流和现代审美，为消费者打造稀缺性、个性化的空间体验，持续进阶空间营造和消费者链接能力，强化美好生活赋能者的基因，推动商业地产承载更多维的功能属性和价值空间。

SM集团：SM厦门——深山集市

SM始终致力于关注并传递女性的能量和态度。2023年，SM携手依文·中国手工坊，邀请中国西南大山里一群拥有精湛非遗绣技的少数民族女性，将中国民族手工艺术市场化平台“深山集市”IP首次落地福建厦门，把深山刺绣与沿海文化风俗相融合，营造一场“山海奇遇”。

2023年3月4日，深山集市·山海奇遇专场正式在SM厦门开启，以竹、蓝染、苗族、侗族传统纹样为主视觉元素，为都市消费者打造了一处复古、市井而有趣的国潮“新零售”空间。

集市·山海奇遇开集现场

值得一提的是，深山集市勇于承担社会责任，已经帮助近万名手工艺传承者的产品走出大山，走进都市，走向国际市场，让上百万消费者体验了中国民族手工艺的独特魅力，让世界看见中国民族之美。

SM天津滨海城市广场：打铁花

SM天津滨海城市广场在2023年打造的“多元TO世代”元气新春季主题系列活动，为天津这座城注入了新的文化底蕴与艺术的暖流。活动期间，一场炫彩夺目的传统非遗“打铁花”烟火秀，在津城夜空中绚丽绽放……火树银花、蔚为壮观，流光溢彩庆贺新春。

转型非遗文化社交场、生活场

非遗文化能够进入商业项目，是文化消费升级的一种表现。近年来，无论是购物中心、文创园区还是特色街区，都不约而同地伸向非遗领域，积极开展探索非遗创新与商业转化的路径。非遗文化营销创新能为项目带来流量，打造非遗文创业态则可在商业场景营造方面直接提升项目层次，并形成完整的产业链，促使项目转型非遗文化社交场、生活场。

全国首家非遗主题文创园区：首创·咏园

作为全国首家非遗主题文创园区，2021年7月，咏园正式进入郎园的管理体系，在郎园全新的运营理念下，咏园迎来了新蝶变、新跨越、新发展。让非遗“青春化”，吸引“Z世代”“90后”的年轻消费群体，丰富园区文化业态，以策展型体验商业为理念在园区打造非遗体验式共创空间及消费场景。

在园区运营中，咏园围绕非遗主题，联动线上和线下，运用新媒体传播的赋能新方式。先后开辟非遗直播间、湘西传统工艺工作站、宋瓷有礼体验馆等特色快闪空间，邀请汝瓷、京绣、京剧脸谱等极具代表性的非物质遗产传承主理人长期入驻，扶持培育传统文化可持续发展，同时非遗传承人的技艺反哺园区，创造内容生态的“互生”模式，活化空间内容。

此外，咏园还积极创建非遗资源聚合平台，为非遗传承搭建创作、研发、设计、展示、销售、体验、培训的平台，全面推动非遗创造性转化，创新性发展，实现非遗活态传承。

创新”非遗+“业态：贵州黔东南丹寨旅游休闲街区

丹寨旅游休闲街区以非物质文化遗产、苗族、侗族文化为内核，打造集商业、文化、休闲、旅游为一体的旅游休闲街区，为了让游客更好的体验丹寨民俗文化风情，街区不断出新“非遗+”业态，如：在非遗体验上，街区推出了蜡染技艺体验、鸟笼制作体验、古法造纸体验、芦笙制作等非遗体验产品；在非遗研学上，街区则引入了丹寨著名的三个非遗小院——“鸟笼小院”“造纸小院”“蜡染小院”。

国内规模最大的精致女性非遗主题街区：玲珑街

玲珑街是横店影视城梦外滩度假区精心策划打造的一条国内规模最大的精致女性非遗主题街区。街区以梦外滩的上海风貌和风韵为基础，以“精致女性”生活为主题，集浙中非遗文创产品为特色，在梦外滩核心地段——西藏中路，打造一条集沉浸式文化体验、生活消费和文化活动为一体的主题街区。

据横店影视城景区运营管理中心副总监葛德胜表示：玲珑街项目融合非遗工匠生活美学、沉浸式体验场景、文艺空间、综合购物等多种业态，致力于让更多的人在游览中走进非遗、了解非遗、传承非遗，代表着横店影视城对传播优秀非遗文化的信心。

结语

随着中华传统文化的复兴，非物质文化遗产在传承和创新拉起了一个亿万级的市场。在我们看来，非遗的潜在文化价值和消费价值与日俱增，需要在现代消费环境下找到新的生存空间，而商业地产正是非遗市场发扬光大的新的载体，而年轻化正是非遗破局的前进方向。

正如藏绣国家级非遗传承人杨华珍探索出的非遗创意设计作品授权发展之路，与爱马仕、植村秀、欧莱雅、colorkey、五月天乐队、星巴克、民生银行等国内外知名品牌展开合作，给予非遗全新的发展活力。

此外，作为商业地产的从业者，更要明晰非遗文化的潜在价值，聚焦核心客群，让非遗以崭新形式讲好中国故事，制造出圈非遗IP产品，拓展非遗IP的应用新场景，完善非遗IP商业闭环，从而为项目带来业态层面的与时俱进、流量方面的快速提高、文化层面的格调提升以及社会责任方面的落实升华。